文丨李振兴
2026年元旦，北京三里屯街头人头攒动，一辆满载巨型徐福记新年糖桶的花车缓缓驶入，整点时刻的“大撒糖”环节引发人群阵阵欢呼。
据了解，这是徐福记再次开启的“请全国人民吃1亿颗糖”的新年糖花车巡游活动。此次活动在产品创新、活动规模与文化表达上实现了全方位升级。北京和沈阳作为首站，未来的39天里，徐福记将开启18个城市的巡游，沿东西双线辐射全国。
这不仅是品牌年度营销的重头戏，更是徐福记深耕年糖文化、链接亿万家庭情感的战略实践。
产品升级：经典+创新
“好热闹，氛围到了，过年啦过年啦！”一位年轻女士看到徐福记巡游花车活动时，对中华网财经表示。
据介绍，徐福记2026年新春产品矩阵实现了传统风味与现代需求的完美融合。其中，酥心糖完成了工艺与包装的双重革新——通过改良传统“拉糖”和“包馅”工艺，将酥皮层数从64层提升至128层，带来更酥脆轻盈、入口即溶的口感体验；包装设计上，品牌再度携手知名设计师潘虎，以东方吉祥器物“聚宝盆”为灵感打造糖桶造型，旋盖处的十六片花瓣取“一路顺”的谐音吉意。
徐福记相关负责人表示，新年糖桶里的产品是从千余种糖果中严选的8款畅销超100亿颗的明星单品，涵盖酥心糖、橡皮糖、果干软糖等多品类，能满足全家不同口味偏好。糖桶包装融入唐代名画作元素，新绘的骏马腰封寓意“马到成功”。
数据显示，78.9%的受访青年更愿意购买融入国潮元素的产品，而国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元，徐福记的产品创新正踩准时代消费脉搏。
春节送礼必不可少，在礼箱品类上，徐福记全家福系列聚焦“全家味觉解决方案”，整合糖果、糕点、沙琪玛、饼干等多品类产品，既满足长辈对经典风味的怀念，又契合孩童对趣味零食的喜爱。
此外，品牌紧跟健康消费趋势，推出零蔗糖非油炸沙琪玛、减糖凤梨酥、0糖0卡0脂茶妍轻冻等产品，在保留美味的同时实现营养升级，满足当代消费者对健康饮食的需求。
相较于产品升级，徐福记新年糖花车巡游的范围也进一步扩大。
相较于2025年6城17天的区域快闪，2026年徐福记花车巡游从北京、沈阳首站启程，沿东西双线辐射全国18座城市——不仅涵盖北上广等一线城市，还纳入了众多网红城市与区域中心城市，巡游时长延长至39天，创下品牌巡游活动的新纪录。
众多消费者认为“人肉抓糖”活动十分有趣。据介绍，该活动将在11个城市举办。
下沉市场：新年糖认知具象化
徐福记品牌总经理蔡典儒对中华网财经表示，扩大覆盖范围是为了满足全国消费者的需求。“去年6城活动引发广泛关注，众多未覆盖城市的消费者和客户呼吁举办，此次扩容正是响应市场需求。我们要深化区域市场渗透，通过走进更多区域核心城市，让品牌福气触达二三线城市及下沉市场，进一步扩大品牌影响力。”
近年来，徐福记加速推进线下近场型小业态覆盖，拓展下线城市市场，3500家经销商与200万家终端门店的网络布局，为巡游活动提供了坚实的落地支撑。同时，随着下沉市场消费能力的提升，二三线城市及县域市场成为春节消费的新增长点，徐福记通过增加巡游城市，强化品牌在全国范围内的认知度。
此外，城市选择还兼顾了地域文化特色，不同城市的巡游活动融入当地民俗元素，让年味更具地域辨识度，实现了“全国统一IP+地方特色表达”的有机结合。
数据显示，2025年春节营销后，徐福记在无提示认知提及和复购指标上表现显著提升，领跑其他零食品牌，这与花车巡游等线下活动的持续投入密不可分。通过每年持续开展巡游活动，品牌不断强化“新年糖=徐福记”的消费者心智，让“徐福记”成为春节的超级符号。
渠道融合的深化是本次巡游的另一大亮点。徐福记携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部电商与即时零售平台，在部分场次开展互动合作，消费者在活动现场可通过扫码即时下单，享受送货到家的便捷服务。
快消行业分析师指出，这种“线下体验+线上购买”的模式，既增强了活动的参与感，又精准满足了消费者的即时购买需求，实现了品牌曝光与销售转化的同步提升。这种全平台融合的营销方式，打破了单一渠道的资源边界，为品牌带来了更多流量红利，也探索了品销合一的新路径。
在徐福记看来，新年糖不仅是休闲食品，更是开启年味的仪式、家庭团聚的情感纽带，是刻在中国人基因里的甜蜜记忆。花车巡游作为传递这种文化的重要载体，将“福文化”具象化、场景化，让消费者在收获甜蜜的同时，感受传统年节的文化魅力。
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